גבולות ההגנה על סימן מסחרי

שאנל מפסידה בהליך משפטי למול סנטוויש

על סימן מסחר ומיצוי הזכות בבקבוק של בושם


סימן מסחר הוא אחד מהנכסים החיוניים ביותר מבין הנכסים הרוחניים של חברה. היא מבטאת ומבססת מוניטין בשל הזהות של סימן המסחר עם השירות, המוצר וחווית הקניה הכללית של הלקוח. חברות ועסקים עושים מאמצים גדולים מאוד לרשום ולשמור על סימני המסחר שלהם – והמקרה הבא מדגיש את ההבדל בין המוצר עצמו לסימן המסחר.

סנטוויש – יזמות בבקבוק

חברה ישראלית, סנטוויש בע"מ, יצאה במיזם חדש – היא ארזה ובקבקה בשמים ידועים באריזות קטנות ובתמחור זהה לכל הבשמים. כמות הבקבוקונים מספיקה לכחודש שימוש ומתאימה למי שאוהב לגוון בבשמים או מתלבט לפני רכישה של בושם מסויים.

בפועל, סנטוויש יצרה מיכל אליו מטעינים בקבוקונים קטנים המכילים בושם מקורי של חברה מוכרת המספיק לצריכה במשך תקופה של כחודש. בהתאם, סנטוויש הציעה את הבשמים במחיר זהה לכל הבשמים – חלקם זולים יחסית למוצר המקורי, וחלקם יקרים יותר.

על מנת לוודא שפעילותה לא תופסק בשל צווי מניעה וכו', סנטוויש פנתה לבית המשפט בבקשה לצו הצהרתי למול חברת שאנל, צו שיאפשר לה למכור את בשמיה של שאנל באופן המוצע על ידה.

אמת בשימוש בסימן מסחר – ומתי בעל הסימן לא יכול להתערב כבר במה שנעשה במוצר שלו

בפסק דין מעניין נקבע כי סנטוויש לא הפרה את סימן המסחר של שאנל וכי השימוש שעשתה בבשמים מוגן בהיותו "אמת בשימוש" – שימוש המוגן לפי סעיף 47 לפקודת סימני המסחר. למעשה, סנטוויש מוכרת מיכל רב שימושי – הנושא את הסימנים המזהים אותה בלבד, ואל תוך המיכל הזה ניתן להטעין מכלי זכוכית קטנים שעליהם מופיע זיהוי של תכולת מכל הזכוכית – ובכך משייך את תכולת הבקבוקון למקורו.
.
בית המשפט קיבל את טענת סנטוויש כי שאנל "מיצתה" את זכותה כאשר מכרה את המוצר לסנטוויש – מושג המגיע מטענות משפטיות ביבוא מקביל. בנוסף, נקבע כי סנטוויש עושה "שימוש אמת" במוצר של שאנל ואינה עושה שימוש לא חוקי בסימן המסחר שלה. כך, סנטוויש אינה עושה שינוי במוצר של שאנל אלא רק אורזת אותו מחדש תוך שהיא שומרת על המאפיינים של המוצר המקורי – ריח.

להיפך, על סנטוויש חלה חובה לפרט מה מכיל המוצר – והיא עשתה זאת ורשמה בתחתית בקבוקון הזכוכית את סוג הבושם שבתוכו. הקפידה סנטוויש והבהירה, בהודעה הצמודה למרכולתה, שהיא רק אורזת את המוצרים ואינה מייצרת מוצר אחר.
.
סופו של הליך זה בדחיית טענות שאנל ומתן צו כמבוקש בידי סנטויש, כאשר כל צד נשא בהוצאותיו. אבל תהיו בטוחים שיהיה גם סיבוב נוסף בעניין זה.

.

רוצים ייעוץ בקניין רוחני? בסימני מסחר? בזכות יוצרים? אתם מוזמנים לפנות למשרדנו.

.
הפ (ת"א) 37077-01-17‏ ‏ סנטוויש בע"מ נ' ‏CHANEL [השופטת תמר אברהמי, 30.10.2019].
בשם סנטוויש: עו"ד סער גרשוני
בשם שאנל: ד"ר שלמה כהן, עו"ד שי ישראל ועו"ד יניב באום

וחייבים גם קישור למיזם הנחמד הזה: https://www.scentwish.com/

הכותב הנו עו"ד ובעל משרד העוסק בתחום זכויות יוצרים וקניין רוחני ומייצג אמנים, יוצרים ואמנים.  



כל הזכויות שמורות לזיו אנג'ל (C)

אין באמור לעיל להחליף ייעוץ משפטי ספציפי.

הדברים האמורים נכונים נכון למועד פרסומם.